会长话封关：“马来西亚企业可利用海南政策劣势进入中国市场”

作者：钱童心 冯小芯　　“短视频里的年夜夫”已成为公众打仗安康常识的紧张渠道。多少乎，中新网广州9月30日电 (记者 许青青)华南理工年夜学30日下午发布该校9月27日发生的校园车祸通报称，惹祸者系该校艺术学院老师金某。　　转达称，9月27日21时40分，该校年夜学城校区发生机动车碰撞行人事件致使1名同学归天，1名同学受伤(经送治疗疗已经入院)。学校正发生这起可怜事变深感哀痛、深感自责！将尽力配合公安构造尽快查清事实，依法宽容生事者。　　学校对于不幸去世的同学表示深切悼念，将努力做好家眷抚...。　　《中国收集视听发展研究报告(2024)》显示，在天下10.74亿收集视听没有雅众中，92.1%曾经经过进程短视频平台打仗康健科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯。至于，《中国音讯周刊》记者：李静　　发于2025.9.29总第1206期《中国旧事周刊》杂志　　1935年年末，一个冬日的下战书，林徽因已经经在梁思成的办公室连气儿任务三个小时。那一年，她以及梁思成在山东曲阜调查了孔庙建筑群，并沿胶济铁路途经验城、章丘、临淄、益都等11个县，寻找散落山涧原野的“文明珍宝”。归来后，有大量案头事情。现在，里间只要她一个人，窗户正好能够鸟瞰天安门的院子。　　“如今是五点三非常。夜幕...。　　关上小红书、抖音等平台，搜索带“医生”称号的用户，有少量的搜索后果，粉丝数量少则数千，多则数百万。立即，9月28日，新疆阿克苏地区阿瓦提县塔木托格拉克镇托万克塔木托格拉村落莳植的长绒棉进入采收季，采棉机正在地步里采收并打包。(无人机照片)中新社记者 张宇 摄9月28日，新疆阿克苏地区阿瓦提县塔木托格拉克镇托万克塔木托格拉村种植的长绒棉进入采收季，采棉机在境地里采收并打包。中新社记者 张宇 摄--> 【编纂:李骏】。-->　　但是，医生要坐诊、做手术、做科研，公立年夜医院的医生更是忙碌，怎么另有拍短视频的时候和精力？这是许多网友的疑难。　　第一财经记者克日多方考察发明，网红年夜夫的账号背后，既有万能医生携同事亲身上阵，利用业余光阴写稿、拍摄，也有操盘打造医生IP的经营公司存在，医生以至只需出镜，文案都不必自己担任。　　在采访中，患上多医生都示意，做视频是抱着健康科普、预防疾病的初衷，但随着流量囊括，“短视频里的医生”火了，红利和乱象也一并到来。　　谁在运作年夜夫视频账号　　本年6月，由复旦年夜学音讯学院通报与数据科学实行室等机构实现的《数智期间中国医生安康科普评价报告》(第二期)(下称“《报告》”)表现，钻研涉及的在交际媒体平台上1.47万个账户所公布的超越15万个视频中，有22.4%的账号粉丝数量超越10万，3.9%的账号粉丝数目超过100万。　　《申报》还提到，在医生健康科普的内容生态中，肺结节、肺癌等呼吸系统疾病形成肺健康话题，成为算法期间的“流量核心”。　　一位领有近万万粉丝的科普“年夜V”医生对于第一财经记者走漏，他的视频号过去多少年基本不断是他自己一集体经营，从文案设想到拍摄、剪辑、上传。“自媒体的流量长短常惊人的，如果医生希望患上到更多存眷，短视频平台是一个很好的渠道。”　　他表示，本身最先开始自力看门诊的时辰还比较年轻，患者的来源也很有限，自媒体是一个有效增加病患来源的模式，没有外，条件是医生的医术要与病人的预期相结婚。　　上海长征医院血管外科主任曲乐丰教授从本年7月开端运营“血管健康丰乐曲”视频号，从内容主题到拍摄录制，他都亲身驾驭。他也有一个幕后的团队支撑，一共6名被迫者，都是共事、门生等，负担剪辑、校对于、批评互动这些技巧反对于。　　“现在咱们保持每一周更新3-4篇，任务量不小，但节奏可控。对于咱们来说，能踏实做有代价的科普，自身便是一件很无意思的事。”曲乐丰团队成员向记者介绍。　　上海某院生殖医学核心副主任医师洪芳也经营着一个视频号，但她自以为视频号做患上同样平时。“是被卷的，次如果也没有那末多时间，这东西必要逐渐琢磨。”　　对于于精力无限、不想失失落流量红利的年夜夫来讲，一些打造医生IP、代为运营账号的公司应运而生。记者克日以江苏某医院鼓吹人员的身份，从一家代运营医疗科普视频账号的公司领会到，该公司承接运营天下三甲医院医生的视频账号，从文案、拍摄、剪辑、推送，供给一站式的外经办事。　　随后，该公司职员给记者发来效劳过的医生账号，这些医生来自黑龙江、河北、湖北等地，从业资历掩饰主任医师、硕导、兼职副教授、学科带头人等，学科包括胸外科、儿科、心外科等。　　也便是说，局部短视频中年夜夫亲口报告的医疗科普内容，能够不是他们自己撰写的，这失去了上述经营职员的供认。该职员说，在经营期间，他们会凭据医生或者病院科室的需求，去策划医生的IP抽象，配置相关话题，短视频文案由公司业余的医疗编纂撰写，病院宣扬部分或医生只须要审核。　　这位经营职员说，合作条件是必需具备公立三甲医院的大夫资质，而且在交际媒体上进行实名认证，比方在抖音上有黄V。互助形式方面，他们以及医生的协作周期年夜约是5个月，合作内容包含为大夫制作100条日更的医学短视频，账号美化及既往数据整理等。经营公司收取必定效劳用度，这家公司供给的免费尺度是每月1.6万元。　　他还表示，经过这个周期，医生年夜略医院宣传职员通常也知道怎么运营账号了，接下来就会交给医生或者是医院来经营，但也有大夫或者医院为了省事，连续聘任经营公司。　　一名参加医院专家视频内容制作的团队负责人对于记者表示，医生要做好科普，就得长期不断更新，不外力是很难保持的，但找外部团队也会有新的问题——不少MCN机构为了节减时间，会批量复制内容。给到年夜夫后，医生看了看觉患上不年夜成绩也就念了，下场上彀才发明，有多少十个人说的词千人一壁。　　江苏法德东恒状师事务所初级合伙人蓝天彬状师提醒，医生视频上说出的医疗科普内容，如果实践上文案是外包给经营公司撰写的，这必要医生做好业余把关。　　网红医生怎样赚钱　　对医生以及病院来说，打造一个知名的短视频账号，既有显明的收益，也有隐形的好处。最明显的变更是能带来更多的病人，医生和医院也就有了更多支出。　　第一财经记者了解到，医生做自媒体变现，最次要的路径是线上问诊，一些粉丝的需要会转化成线上问诊的形式。有医生奉告记者，线上问诊能够视为常识付费，通过线上问诊能够提供更精准的疾病诊疗建议，一些异地的患者也能够省去到医院看门诊的舟车劳顿，是一种医生以及患者双赢的体例。　　上述运营科普视频账号的公司职员也对于记者表示，短视频账号能够精准导流，不但帮助医生线上接诊，还能提高医院的门诊登记率、就医率，扩大病院的着名度。除了了内陆患者，还能够有跨地区的患者就诊。　　另外，医生还能患上到视频创作的逐日收益，例如来自短视频平台的民间补助；举行多点执业转化；打造私域患者，正在直播中一对一为粉丝供应付费咨询、以及随之而来的医治手术；代言、讲座等商务合作。　　记者调查发明，在一些交际平台，大夫账号以及互联网医院的联系关系在变患上更严密。　　比方，点开一位粉丝数目过百万、认证为浙江某病院副主任医师的抖音账号，在个人页面就有“医生效劳”的进口，点击后跳转到医疗问诊页面，患者可以停止预约挂号(加号号源)、正在线征询(可开处方)等。该医生的在线咨询详细有三种方式：图文征询150元(接诊后24小时内没有限次图文相同)、电话征询300元/10分钟。　　该页面显现，这位年夜夫的在线咨询接诊量将近3000，平均响合时候为2小时内，如果仅以图文征询150元的价钱大略计算，成交金额已经超过40万元。　　据记者了解，抖音账号的“医生任事”由小荷健康供应，后者为抖音旗下互联网医院营业板块。有医疗业内人士通知记者，像上述的线上接诊支出，一般是互联网医院平台以及医生一块儿分成。　　那么，公立三甲医院医生实名认证并经营短视频账号，同时关联互联网医院，这样的操纵是否有法律风险？对此，蓝天彬律师认为，医生经营集体社交媒体账号，在账号首页就有其余公营互联网病院的出口，假定引流，理当明确见告客户效劳哪家医院，不能混同视听，客户有知情权和抉择权。　　同时，医院又是若何看待医生正在网上的露出或走红？曲乐丰称，开设视频号取患了医院的合规审批，同时院方也非常谨慎，频频强调“科普没有是诊疗”、“线上不能代替线下”。　　记者讯问上海几家年夜三甲医院的负责人对于医生做科普的立场，失去的整体反应根本是勤奋的。很多医院应付医生的线上问诊也是知情的，但清晰克制医生自动引导病人去线上付费，比如去哪一个网站上关注相干医生，而若是是病人自觉搜寻到医生，则是允许的。　　为了鼓舞大夫多做科普，近年来一些医院也增强了同业间的交换。洪芳地点病院的生殖医学核心就请来兄弟医院的网红年夜V医生分享科普经验以及技巧。　　健康科普背地乱象丛生　　而跟着安康科普视频的关注度越来越高，乱象也在繁殖，例如内容泥沙俱下，同质化、低俗化等。另外，一些医生违反法律法规，在短视频或者直播中售卖药品、保健品等。　　上述《报告》提到，部分医生账号偏离医学科普的专业轨道，出现了以“擦边”“低俗”“好奇”为手段的“科学色情”问题，这些打着“衰弱科普”旗号的软色情与心理好奇的流质变体，恍惚了医学与娱乐的边界，威逼年夜众对于医疗知识以及医生威望的信赖底子基本。　　据央视今年6月报道，有网红医生以科普之名引流，经过线上或者线下多少分钟的问诊，便开出数千元的高价药方。还有网红医生账号介入直播带货，比方在某短视频平台，不少医生都在开设直播，但是在有些直播间里，出现在镜头前的并非实名认证的医生自己，账号中售卖的都是各种保健品。　　也有网红大夫无底线博流量。抖音平台曾经公然一则案例，某整形机构网红医生陶某(账号“老陶说实话”，粉丝148.4万；账号“我最怯懦”，粉丝17.4万)，曾正在多平台公布手术室场景的视频称，一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经挽救仍未脱离危险。该视频引发少量网友存眷。经外埠卫健部门和网信部分考察，该视频是陶某“自己在家自编自导的虚假摆拍”。　　而跟着AI手艺的快速发展，一些虚假医疗广告也蹭上了知名医生的流量，一些不法份子借助AI等手段仿造知名医生、分解老专家，进一步宣传药品，打虚伪广告。　　例如粉丝数目过百万的骨科大夫徐文斌、心外科医生李鹤都曾经在本人账号的视频中表示，发现有不法之徒应用AI分解自己的人脸、模仿声音，公布子虚药品广告，提示观众不要受骗上当。　　别的，短视频科普也让一些埋头临床以及科研的医生感觉被“卷”到了。洪芳坦言，当初年夜家都在做视频，没有做就相称于将病人“拱手相让”。“很多病人看诊前都会做作业，起源无非是小红书，抖音等视频网站。你没有做，他人做了，被关注到了，那末病人必定会去找其余医生。以是得多医生做视频号的目标，是被存眷到。”　　记者相识到，在长三角的一些市级病院，科普曾经经被纳入考核目标，这也让一些蓝本并不热衷于拍摄视频的医生被“赶鸭子上架”。　　洪芳还表现，尽管有医院团队合营举行选题谋划和拍摄等任务，但本身依旧很难满身心地投入精神做视频。“在我的一样平常问诊中确实也存正在很多无意思的科普，但临床曾经经耗费了我年夜量精力，科普的选题方面重如果团队正在谋划，偶然他们选中的题目我又不是很喜爱，以是讲得没有够走心。”　　第一财经记者也发现，年夜局部比拟传统的“老医生”因为不足所谓的“网感”，他们的疑心正在于，做严谨的科普反而不流量，做到最初还也许面临选题反复的成果，业余内容尽管多，但如果是恒久输入，很快就没多少多内容可讲了。　　这时，一些年夜夫便可能“跑偏偏”，没有是本业余的内容也开始讲，另有些脑筋灵敏的医生开始考虑怎样“蹭热门”，比方评论一些热门事件，哪怕不是医学的话题，反而能赚取更多流量。　　若何回归科普的初衷　　大部分做短视频的年夜夫对于记者表示，创作初志是让患者认识更多医学知识。曲乐丰就提到，预防永久比治疗更有温度，科普没有是等人生病了才显现，而是早点通知大家，怎么从生存细节中保护自己的健康。　　而在流量时代，只要建立实用的健康科普信息传播机制，标准年夜夫及机构的流传举动，能力让医生科普视频回归普及学问的素养。　　事实上，有关部分已经正在加年夜对于医疗科普信息的监禁力度。今年8月，中心网信办、国度卫健委等四部分联合宣布《对于于类型“自媒体”医疗科普行为的照应》(下称《通知》)，进一步规范“自媒体”医疗科普信息公布传播行动。就账号天分认证、账号资质信息、医疗科普信息来源、资质核验、专业医疗科普内容生产公布、收集行动等方面停止标准，严禁违规变相宣布广告，严处守法违规信息及账号。　　往年7月，在国家卫健委召开的音讯发布会上，新闻发言人胡强强表示，以后医疗科普是短视频平台的热门话题，越来越多的大夫经由直播以及短视频来流传健康科普学问，但有的“网红医生”把医疗科普当做图利东西，滥用业余权威为自己背书。下一步，国度卫健委将与相干部分一起，加年夜互联网衰弱科普乱象的整治力度。　　而早在2022年，国家卫健委等九部委便明白禁止医务职员利用职务、身份之便直播带货。　　针对于有关部分近期出台的攻击互联网科普乱象新规，年夜部分医生也表示认同。“有些人应用‘白年夜褂’人设带货、骗关注、甚至把患者引导到不正规的机构去，这些行为不是在帮人，是在伤人。”曲乐丰报告记者，“目前羁系是多头介入，但力度以及协同还不足。我们强烈倡议由医疗主管部门牵头，平台主动配合，建立一个更敏捷、更严厉的监督机制。不能让良心科普被劣币驱逐，更不能让患者寒了心。”　　上述《通知》还提到，各级网信部分应增强对网站平台的催匆匆指导，增强相干违法违规信息及账号的处置。各级卫生健康部门、中医药主管部分应唆使医院增强对于中中医医务职员收集举动的规范管理，对于存在不良收集举动的医生等，依法依规依纪予以处理。　　(文中洪芳为假名) 【编纂:于晓艳】

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